Day 1
1、营销人员不能创造事实，只能发现事实
eg：某香薰机产品的口号：给你更好的睡眠
香薰机能帮助睡眠——非事实
香薰机能有助于减压放松——事实
所以香薰机可以满足的需求的是「睡前放松减压」而不是「帮助睡眠本身」
一个很有意思的比喻：产品经理是发明家，而营销人是发现者。
2、文案、营销、战略的区别
1）战略：发现需求（机会）——回答的问题是哪里有机会？
2）营销：跟用户痛点建立关联
3）文案：激发并唤起痛点
3、奢侈品、高档品、时尚品之间的区别
1）奢侈品：划分阶级的需要
2）高档品：犒劳自己的需要
3）时尚品：社会模仿的需要
4、远离后见之明，反馈训练法
后见之明很简单，但是回到决策当时的那个环境下去思考很难
cm：针对一些有答案的东西比如 A点（背景-问题），B点（方案）
自己先去思考自己的答案B1，然后在于别人的答案B进行对照
自己的第一反应很多时候是错误的，好的方法都是反直觉的。
5、系统化的方法（框架➕清单）
高手和普通人的区别，高手做任何事脑子里都是有清晰的框架的。
框架：方法；
清单：核查；